盘点2022七大直播网红一夜爆红&毁誉参半

2022年,对于太多行业来说是特殊的一年,直播行业更是有了很多新变化。

今年的主播关键词,不再是人们听到吐的李佳琦和薇娅,而是出现了更多的新人,凭借各自的特点和优势,在激烈的直播红海中杀出重围。

长江后浪推前浪,无论是许久未现身的明星、老艺人,亦或大品牌和不知名小商家,都纷纷下场玩起了直播带货。

今年的直播带货,都有谁火了?这篇文章就来盘点一下今年来红红火火的直播代表人物。

最有文化直播间:董宇辉

董宇辉是今年直播行业的黑马,凭借丰富的知识积累和出众的表达火到“出圈”。

这个出身陕西农村的年轻人,自黑撞脸“兵马俑”,却把直播间卖出了花。

 

他的特点是,在介绍到商品的特点时,董宇辉还会讲解这些特点如何用英语表达,态度亲和热情,有感染力。

 

不像一般的主播介绍仅局限在产品功能,董宇辉是时不时变换身份,从历史老师、哲学老师、语文老师、生物老师等来回切换自如,在介绍产品时,还会时不时来点高级段子、名人诗句等,深刻体现出了老师的基本素养。

老师做主播,本身就有优势,口才了得、情商过人,不仅是来买东西,更是学英语、听相声。

 

有网友评价,“这是全网最有文化输出及输入的直播间”,还有不少家长以“学英语”的名义,带着孩子一起看直播。

 

董宇辉的火,连带着“东方甄选”挤进一线主播阵营,新东方的直播转型也大获成功。

 

“我就是一个农民的孩子,或者说是一个如你我一样在大城市努力奋斗的年轻人。”董宇辉这样评价自己。

 

在2022年,董宇辉让我们看到了,普通人也能创造奇迹。

 

最运动直播间:刘畊宏

今年曾有一段时间,全网被爆火的《本草纲目》歌曲刷屏,背后的主角就是健身博主刘畊宏。

因为太火,还出现了几次意外:

比如出镜跳操时候,身穿贴身背心,因为身材肌肉过大而被系统认为是哺乳期出镜搞“擦边”被封禁,刘畊宏跟他老婆因为找不到禁播原因,干脆套上了羽绒服继续跳。

 

还有做动作的时候,不小心露出腋毛被系统提示为“不雅观”被迫停播……

 

66岁岳母的加入,更是直接让出镜间人气爆了。有数据显示,近30天内,刘畊宏共开播28场,累计观看人次超7400万。

 

网上还诞生了一批新群体,“刘畊宏女孩”,准时准点守在出镜间里跟着刘畊宏跳《本草纲目》,跳操的时候还不忘拍视频艾特刘畊宏交作业。

 

由于全国各地不同程度的疫情反扑,居家健身成了很多人的硬性需求,也促成了刘畊宏的爆火。

 

但随着时间流逝,很多刘畊宏女孩没能坚持这股运动热,也是最大的遗憾。

 

最八卦直播间:张兰

2022年底,借助儿子汪小菲的发疯文学,张兰彻底自曝家丑,将直播间变成了“八卦现场”,让网友们集体蹲守直播间观战。

用自己创业经历,再加上儿子的八卦热点,把一碗酸辣粉卖的火爆,短短几天时间,直接让麻六记酸辣粉销量破六千万。

张兰相当懂网感,网友关心什么她就说什么,紧跟网络舆论,调侃玩梗,还上架了呼应热搜事件的床垫、卤蛋、绿茶等商品,这些产品也是卖的风生水起。

 

直播间满是内涵与深意,吃瓜群众看得开心,张兰赚的也卖力,一场双赢的游戏。

 

这也让大家看到了张兰身上不肯认输的励志精神。早在2009年张兰被胡润餐饮富豪榜评选为第三名,巅峰时期,旗下的俏江南每年流水近30亿元。

 

然而随后在资本市场的接连失利,张兰一度被自己亲手创办的企业扫地出门,但张兰并不服输,几年后,与儿子汪小菲又创立了餐饮企业麻六记,谁也想不到,如今靠着直播又大火了。

 

不得不说,兰姐还是你兰姐。

 

最争议直播间:疯狂小杨哥

要说2022年最争议的网红,恐怕就是疯狂小杨哥。

前脚斥资1亿元买下了合肥一家高科技公司5万多平方米的房产,引起不少争议。

 

紧跟着就是知名打假人王海在抖音上发布视频表示,疯狂小杨哥的三只羊直播间里,售卖的金正破壁机和绞肉机,均为虚标功率参数。

 

疯狂小杨哥的直播带货有多猛?2015 年,” 疯狂小杨哥 “ID 正式入驻抖音,发布一条 ” 用爆竹炸墨水 ” 的恶搞视频,让小杨哥一夜成名,涨粉无数。

短视频让小杨哥成了网红,直播则直接让小杨哥成为亿万富豪。

 

“欢迎兄弟们!”小杨哥在短视频的热情复制到直播间,粉丝看的上头,小杨哥的直播更是火热,很快,各种大品牌都纷纷来找小杨哥带货。

 

小杨哥还发明了一个新模式:IP直播切片授权。切片授权,指的是经过小杨哥允许,其他账号把小杨哥直播带货中的一些精彩片段剪辑,挂上相关商品链接卖货。

 

然而,市场上出现了一大批小杨哥分身假账号,这些账号往往以假乱真,产品来路不明,也会给小杨哥品牌形象带来一定的冲击,破坏小杨哥的口碑。

 

人红了,很难控制流量的影响力,25岁的小杨哥还是要脚踏实地。

 

最魔性直播间:T97大嘴妹

“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲。福利你冲不冲,冲冲冲冲冲。”

曾有一段时间,很多人都被这个魔性的口号洗脑了,主播大嘴妹的喊麦式freestyle让全网上瘾,让T97咖啡2个月内涨粉超100万,单场最高观看人次达1082万。

大嘴妹之所以能从一众直播里杀出,她的大嘴很重要。

 

曾经因为嘴巴大,大嘴妹常用滤镜把嘴变小,有一次她忘开滤镜,暴露了大嘴,却发现观看人数突然从7人涨到50多人。

 

于是大嘴妹不再遮掩,反而突出这个特色,更让人记住了。

 

大嘴妹还有一大杀招,那就是她的直播风格,说唱直播,有的人特别讨厌,也有的人特别喜欢。

 

她和团队一起写词,歌词从产品特点、制作方法、广告文案里提炼,学着rap的单押、双押做押韵。

 

大嘴妹的火,甚至还在抖音上开启了说唱式带货潮,蔡林记、华莱士、万方圆拌粉等都开始在直播间唱rap。

 

据T97创始人李潇自爆,直播间只花800块,就能达到5018万的高曝光。

 

然而流量高,还是带不动货,有人发现大嘴妹爆红1个月,T97咖啡每场直播场均销售额在7.5万至10万之间,单场最高也只有20多万。

 

这也暴露了一个尴尬的事实:大嘴妹个人特色太鲜明,网友会被大嘴抢夺注意力,而忽略她卖的产品。

 

最假背景直播间:阿力木

今年的直播行业,更是捧红了不少草根,典型就是阿力木。

主播疆域阿力木因为肤色黝黑,和精致的新疆背景完全不搭,每次户外直播卖蜂蜜时,都被网友质疑“你这背景太假了”。

为了证明自己的背景不假,刘元杰在直播中随手将水桶扔到身后的溪流中,然而又狼狈地跑到水中去捡回来,不仅如此,刘元杰还往水里扔过石头、拖鞋等,来证明在自己的背景真实。

 

没想到这些却成为网友二创的素材,刘元杰身后的溪流和草地,可以变成任意的场景,各路大神纷纷出动进行“二创”,与各个场景实现梦幻联动,比如滚烫的火山、乱入法国足球联赛、独行月球,还有街头freestyle。

 

“你这背景太假了”冲上微博热搜,刘元杰的账号“疆域阿力木”彻底火出了圈,在一夜之间涨粉40多万。

 

虽然看起来有些沧桑,实际上的年龄只有25岁,1997年出生,阿力木还有另一个身份:新疆尉犁县养蜂协会会长,作为新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁县的一名带货主播,主要卖当地的蜂蜜。

 

火了以后,无数网友“慕名”来到刘元杰的直播间,蜂蜜很快就卖断货,刘元杰充分享受到了“人人成名5分钟”的利好,卖货卖得不亦乐乎。

 

最擦边直播间:椰树直播

最能搞事的椰树集团,今年进入直播赛道,还是一如既往的擦边风格。

椰树集团一宣布进军直播带货,瞬间涌入几万人。直播间里四个美女随着节奏来回摇摆,挑动着网友的情绪。很多网友都感慨,“这流量是让你们玩明白了”。

 

网友还给椰树直播间发明了一个词,“土欲风”,指的是模特们一个个裹得严严实实,穿着并不露骨,却还是给人感觉擦边。

然而由于引发的争议太大,10月8日,椰树集团还停播了两天。停播两天的椰树集团再度复播,但在开播后仅6分钟,被平台掐断。

 

椰树进军直播不奇怪,如今直播带货早已成为各大品牌发展的必经之路,采用辣眼睛的“土味”营销风格,也是椰树的一贯操作。

 

虽然美女和舞蹈吸引了无数网友的关注,但椰树直播的带货力一般。新抖数据显示,截至10月8日,椰树集团直播场均销售额为2500-5000元,累计观看人次56万。另据蝉妈妈数据显示,椰树集团直播带货转化率只有0.04%。

 

直播叫好不叫座的背后,也暴露了椰树集团自身的问题:产品过于单一,营销方式过于落后,不是直播不对,而是椰树是时候要改变一下营销方式了。